COOP REGISTRA AUMENTO NO FORNECIMENTO DE PRODUTOS DE HIGIENE E PERFUMARIA

Categoria representa 9% do faturamento bruto

E essa estratégia tem proporcionado bons resultados. A categoria representa hoje 9% do faturamento bruto da rede e atualmente a Coop trabalha com cerca de 90 fornecedores e com aproximadamente 3 mil itens de produtos ligados à área de higiene pessoal e limpeza, que envolvem papel higiênico, sabonete, xampu, creme dental e artigos de beleza.

Segundo Edna Figueiredo, gerenciadora de produto da Coop, a mulher está com maior poder aquisitivo e o segmento de higiene e perfumaria é um dos que apresenta mais lançamentos e novidades. “As tinturas de cabelo, por exemplo, disponibilizam mais de 400 cores e como as embalagens são autoexplicativas, as mulheres podem utilizá-las sem ir ao cabeleireiro. No primeiro semestre deste ano, em relação ao mesmo período do ano passado, o fornecimento desse produto cresceu em torno de 40%”, explica.

O esmalte é outro item que também teve uma grande procura. Ele simplesmente dobrou o seu fornecimento. “O esmalte passou a fazer parte da personalidade da mulher, tanto adulta como adolescente, e por isso, a indústria investiu pesado em lançamentos de novas cores”, acrescenta a gerenciadora.

Outros produtos da cesta de higiene continuam em franco crescimento como xampus, com 324 itens e 25 marcas; sabonetes tem uma variedade de 320 itens e 25 marcas; 111 itens de hidratantes e 22 marcas de desodorantes, que totalizam 292 itens.

Para aproveitar esse crescimento da categoria, a Coop também fez alterações na exposição desses produtos. Nove lojas piloto estão com novo layout e gôndolas mais baixas a fim a facilitar o processo de compra por parte do cooperado. Essa mudança também será estendida para toda a rede posteriormente. Além disso, a Cooperativa ainda disponibiliza algumas marcas e produtos tradicionais, como “leite de rosas”, sabonetes “Alma de Flores”, hidradantes Monange e algumas linhas exclusivas para o público feminino e masculino.

Sobre a Coop: Criada em 1954 por 292 funcionários da Rhodia, a Coop é considerada a maior cooperativa de consumo da América Latina e possui atualmente mais de 1,5 milhão de cooperados. Conta com unidades de distribuição no ABC Paulista, em São José dos Campos, em Sorocaba, em Tatuí, em Piracicaba e em São Vicente. 

Na região do ABC, a Cooperativa detém 24% de share e no ranking 2009 da ABRAS (Associação Brasileira de Supermercados) ocupa o 12º lugar em fornecimento bruto. A Cooperativa encerrou 2009 com um crescimento nominal de 13%, no conceito todas as lojas, e o faturamento bruto foi de R$ 1,362 bilhão. Para 2010, a previsão é crescer 17,2% (no conceito mesmas lojas) e fechar o ano com fornecimento de R$ 1,603 bilhão.

A Coop também possui o cartão Private Label Coop Fácil, em parceria com o Banco Bradesco, e mantém convênios com cerca de 500 empresas, por meio do Coop Fácil Alimentação e Coop Fácil Drogaria, beneficiando cerca de 10 mil pessoas que adquirem medicamentos e produtos alimentícios com condições especiais.

Marcas próprias também fazem parte de seu mix. Hoje, a marca própria Coop Plus conta com aproximadamente 500 produtos, fabricados por 65 fornecedores e com cerca de 100 categorias envolvidas. 

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MP & Rossi Comunicações

Marli Popolin